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浙江快乐12下载app: 中國白酒三雄:茅臺一騎絕塵,五糧液奮力追趕,洋河搖搖欲墜

中國名酒招商網: 浙江快乐12玩法介绍 發布日期:2019-09-17 瀏覽次數:299
    9月14日,淘寶造物節美食區,馬云品嘗的茅臺冰淇淋瞬間變成了一款網紅美食。網友紛紛發問:有五糧液冰淇淋嗎?有洋河夢之藍口味的冰淇淋嗎?來自一位網友的終極問題是:這些白酒冰淇淋得賣多少錢?之所以有此一問,是因為2018年以來白酒品牌紛紛漲價,而茅臺五糧液洋河又是其中的佼佼者。
    目前高端白酒價格均千元之上。其中,茅臺飛天53度的零售終端價格一度超過2600元,第七代經典五糧液的終端售價一度超過1599元,洋河夢之藍m9-52度也漲到了1900元以上。與酒價齊漲的,還有它們的業績與股價。
    白酒三雄的分化
    2019年上半年,貴州茅臺營收394.88億元,同比增長18.24%,凈利潤199.51億元,同比增長26.56%。每天一億元凈利,在數百家白酒公司中,一騎絕塵。五糧液營收271.51億元,同比增長26.75%;凈利潤93.36億元,同比增長31.30%。盡管穩穩站住了第二名,但凈利潤卻僅為茅臺的二分之一。第三名洋河股份營收159.99億元,同比增長10.01%;凈利潤55.82億元,同比增長11.52%。白酒三雄合計營收826.38億元,凈利潤348.69億元,拿走了白酒上市公司總營收的65.9%和絕大部分利潤。
    今年上半年尤其是第二季度,白酒行業集體出現營收增速放緩。這樣的情形下,頭部三家企業之所以還能取得亮眼成績,是因為在消費升級的背景下押中了產品高端化的賽道。相關數據顯示,在高端酒市場,茅臺市場份額達了到63.5%;五糧液市場份額為25.9%。兩者基于品牌定位進行提價,獲利不小。
    從2018年9月至今的一年內,茅臺股價從640元漲到了1099元,市值達1.38萬億元;五糧液的股價從66元漲到了130.92元,足足翻了一倍,市值為5081億元。與前兩者不同,洋河的股價從2018年9月底的120元到了現如今的104.34元,市值也僅為1572億元。
    盡管依然站在“茅五洋”之列,但不論是業績還是市值,洋河與茅臺、五糧液都不可同日而語。
    “茅五洋”格局的誕生
    “茅五洋”原本并不是茅五洋,一開始,“茅五”還是“五茅”,洋河也不知身在何處。二十年前,五糧液是白酒業的“霸主”,全國皆知有五糧液卻而非茅臺。1998年,五糧液上市。當年營收28億元,凈利潤5.6億元。
    此時,隨著“魯酒南下,川酒東進,徽酒崛起”,位于江蘇宿遷的洋河陷入了節節敗退的困境,賣不出酒,也發不出工資。兩年后,五糧液的營收位39億元,凈利潤為7.7億元。茅臺營收為11億元,凈利潤為2.6億元,約為五糧液的三分之一。洋河還在“振興蘇酒”的口號中摸爬滾打。
    2003年,白酒黃金十年的頭一年。
    五糧液憑借濃香型白酒依舊占據著白酒一哥的地位,但茅臺已經開始發力,它打出“軍企共建”的牌子,借助“軍隊慰問酒”打開了知名度。此后,茅臺更是不遺余力地宣傳自己曾拿過巴拿馬萬國博覽會獎牌,也是建國初期的國宴第一酒。
    戴著“國宴酒”的帽子,茅臺高歌猛進:2005年,凈利潤第一次超過五糧液;2008年,營收第一次超過五糧液。洋河也在2003年推出了藍色經典系列——天之藍、海之藍、夢之藍,借此走向了高端。藍色經典上市這年,洋河銷售額突破3億元,2005年突破8億元,連續7年保持50%以上的增長率?;平鶚?,茅臺實現了趕超。從2012年至今,它進一步拉開了與五糧液的距離,鞏固了白酒業老大的位置。
    2012年,國務院明確指出要嚴格控制“三公”經費,禁止公款購買高檔酒。深陷塑化劑超標陰影的白酒業一路下探,進入了深度調整期。
    茅臺憑借降價銷售,僅用三年就逐步回到了正軌。杜醬荷花酒五糧液卻因品牌線過于混亂,走出低谷時,已差了茅臺一大截。數據顯示,2016年五糧液高端酒占比76%,茅臺高端酒占比為97%,后者毛利率超過90%。期間,洋河業績一度大幅下滑。但其調整戰略,加大營銷,2015年業績回正。2017年上半年營收115.3億元,成為茅臺、五糧液后,首個半年營收過百億元的上市酒企?!懊┪逖蟆備窬治裙?。
    觸頂的老大,危險的老三
    “茅五洋”前三甲的組合還能持續多久?
    靠著國酒的名頭,茅臺不僅是消費品,更已成為投資品和收藏品。盡管第一的地位不可撼動,但老大也有老大的煩惱。為緩解市場“供不應求”的狀態,今年中秋節前,茅臺指出將在中秋和國慶向市場投放7400噸的茅臺酒,終端價格松動,不少商家出現恐慌,不敢接貨。
    說到底,不論是投資還是收藏,茅臺本質上是商品,無法脫離其實際價值而存在。茅臺價格本就有見頂之勢,“加上國酒茅臺”、“茅臺國宴”的商標申請都以失敗告終,業績增速下降的風險更甚。作為白酒業的標桿和天花板,茅臺的降價,勢必會向下擠壓高端及次高端的品牌市場,五糧液壓力不小。
    最憂愁的當數老三,洋河股份。
    2019年上半年,洋河股份營收與凈利潤的增速均在10%左右,第四位的瀘州老窖營收80.13億元,同比增長24.81%;凈利潤27.5億元,同比增長39.8%。瀘州老窖股價86.55元,市值1260億元,與洋河股份的1572億元只差300億元,處在同一個量級,趕超就在一瞬間。
    與茅臺、五糧液不同,盡管近年來,洋河股份花了數十億元做廣告,但品牌認可度和消費市場依然是區域性而非全國性,因此一直以來江蘇都是洋河營收的大本營。然而今年上半年,洋河在江蘇省的銷售收入為80.73億元,占總營收50.46%,同比增長僅2.99%——大本營失火了。
    在產品上,洋河藍色經典系列不敵茅臺、五糧液,甚至在部分消費者心中還比不過瀘州老窖旗下的國窖1573,占洋河營收30%以上的高端酒市場正在萎縮;在地域上,江蘇本地的白酒品牌開始發力,不少區域酒企品牌也因全國性戰略布局而進入江蘇,洋河的市場地位面臨挑戰。
    從業績來看,未來較長一段時間內或許都將是鐵打的“茅五”,流水的老三。
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